Яндекс Бизнес или Директ: что выбрать малому бизнесу
Владелец кафе в Евпатории, мастер маникюра в Симферополе, автосервис в Севастополе — у всех один вопрос: куда отдавать деньги на рекламу в Яндексе. Есть два пути: Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. Оба показывают рекламу в одной и той же поисковой системе, но устроены по-разному. Разбираем без лишних терминов, кому что подходит.
Яндекс Бизнес: реклама на автопилоте
Яндекс Бизнес начинается с карточки организации на Картах: адрес, часы работы, фото, отзывы. К карточке можно подключить платное продвижение. Вы выбираете бюджет, а дальше система сама решает, где показать рекламу: на Картах, в поиске, на сайтах-партнёрах.
- Плюс: запускается за вечер, разбираться в настройках не нужно.
- Плюс: хорошо работает для мест, куда приходят ногами: кафе, салон, магазин, сервис.
- Минус: почти нет ручного управления. Нельзя точно выбрать, по каким запросам показываться и от каких отказаться.
- Минус: трудно понять, какая часть бюджета принесла клиентов, а какая ушла в пустые показы.
Яндекс Директ: реклама под ручным управлением
Директ — это рекламный кабинет, где настраивается всё: какие запросы, какие города, какое время, какие тексты объявлений, куда ведёт клик. Можно запретить показы по нецелевым словам и видеть, сколько стоит каждая заявка.
- Плюс: полный контроль. Деньги идут только на те запросы, которые приводят клиентов.
- Плюс: подходит для услуг с выездом и для интернет-магазинов, где важен сайт, а не точка на карте.
- Минус: нужна настройка и регулярное ведение. Без этого Директ быстро съедает бюджет на случайных кликах.
- Минус: нужен сайт или хорошая посадочная страница, иначе клики не превращаются в заявки.
Что выбрать: короткая шпаргалка
- У вас точка, куда приходят люди, и нет сайта — начните с Яндекс Бизнеса и хорошо заполненной карточки.
- У вас услуга с выездом или заказ по телефону — Директ, с упором на поисковые запросы вашего города.
- У вас есть и точка, и сайт — работают оба: карточка ловит тех, кто ищет рядом, Директ — тех, кто ищет услугу.
- Бюджет совсем маленький — сначала карточка на Картах с фото и отзывами: она бесплатна и уже приводит людей.
Частая ошибка: включить и забыть
И Бизнес, и Директ работают на ваших деньгах каждый день. Если раз в неделю не смотреть, какие запросы приводят клиентов, реклама постепенно уходит в показы, которые ничего не приносят. Минимальная гигиена: раз в неделю проверить расход, заявки и цену одной заявки.
Чем помогает студия
Мы настраиваем и ведём Директ для бизнеса в Крыму и Ростове: подбираем запросы под ваш город, убираем пустые показы, считаем цену заявки. Подробнее — на странице настройка контекстной рекламы.
