Чисто-Начисто

Сфера деятельности:

Клининговые услуги в Севастополе

Период:

01.09.19 — 31.12.19

Каналы рекламы:

  • Реклама на Поиске в Яндекс.Директ;
  • Контекстно-медийная реклама в РСЯ (Яндекс).

Ключевые показатели:

Средняя цена клика: 24,05 руб

% Конверсии в заявку: до 57%

Динамика заявок за период: х1.69

CPA (Цена заявки): 423 руб

Ср. чек: 7800 руб

ROI (рентабельность инвестиций): 281,12%

Срок окупаемости инвестиций в настройку рекламы и пополнение бюджета: 9 дней

Методы и результаты:

Рекламная кампания, настроенная предыдущими подрядчиками, содержала множество ошибок и обеспечивала трафик 1-3 пользователя в неделю.

  1. Был проведен аудит, составлены рекомендации по доработкам сайта, а также настроена новая рекламная кампания исключительно на Поиске в Яндекс. Директ.

Заказчиком было принято решение использовать ядро из 78 ключевых фраз, ограничившись самыми приоритетными запросами.

Результат:

Несмотря на крайне маленький охват аудитории, сайт начал давать первые заявки и продажи. Но их количество было недостаточным при конверсии 35-57% с исходным ядром.

  1. Создана форма учета заявок, отражающая дату и время обращения, вид заявки (звонок/онлайн-чат/форма обратного звонка), услугу, суть обращения, статус заявки, наличие сделки и причину в случае отказа.

Результат: 

  • Возможность управлять бюджетом по видам услуг, соответственно, снижая CPA;
  • Вносить корректировки в оффер;
  • Корректировать ставки по времени суток согласно динамике качественных заявок, не переплачивая в неконверсионное время;
  1. В начале октября – расширен пул запросов, для которых настроено еще 10 групп объявлений для новой семантики.

Результат:

  • Увеличение количества переходов х2.91
  • Снижение цены клика на 46%
  1. В связи с появлением новых конкурентов в рекламе и необходимостью регулярного повышения ставок, в конце октября принято решение настроить РСЯ с аналогичными запросами, компенсировав охват, потерянный на Поиске.

Результат:

  • Увеличение количества переходов х1.91
  • Снижение цены клика на 14%
  1. Проанализировав статистику ноября, часть групп объявлений, как на Поиске, так и в РСЯ были отключены, т.к. из РСЯ по ним был не конверсионный трафик, а на Поиске нерентабельная CAC (стоимость привлечения клиента).

Результат:

  • Снижение цены заявки на 69%
  • Снижение цены перехода на 20%
  • Увеличение количества заявок на 29%

Другие проекты

У вас уже настроена
рекламная кампания?
Но вас не устраивает результат?

Закажите беспатный аудит рекламных компаний и получите комплекс рекомендаций по повышению эффективности

Пройдите краткий опрос за 15 секунд
и получите 1000 руб. в подарок на рекламу
в Яндексе или Google*

* Подарок можно получить при заказе настройки у нас

Прилив Обратный звонок
Обратный звонок